李宁：拥有１０６块金牌的商业巨人g-中国老年网

李宁：拥有１０６块金牌的商业巨人g

来源: 【2008-8-11 9:45:33】【大中小】

从１９８８年李宁退役到２００４年李宁公司上市，１６年弹指一挥间。而李宁本人从昔日的“体操王子”，到今天大受资本市场追捧的“财富明星”，这种转型的成功，在中国为数众多的世界冠军中，堪称首屈一指。
１０６块金牌来之不易
１９６３年，李宁出生在广西柳州一个教师家庭，从小开始练习体操的他１７岁进入国家体操队。１９８１年，１８岁的李宁获得了世界大学生运动会男子自由体操、鞍马、吊环三项冠军，自此，他开始创造一个全盛的“李宁体操时代”。
１９８２年第六届世界杯体操赛上，李宁一人独得男子全部７枚金牌中的６枚，创造了世界体操史上的神话，１９岁的李宁被世人誉为“体操王子”；１９８４年，在２３届洛杉矶奥运会上，李宁共获３金２银１铜，接近中国代表团奖牌总数的１／５，他也成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员；１９８６年，他获第七届世界杯体操赛男子个人全能、自由体操、鞍马三项冠军……从１９７０年进入体校开始学习体操到１９８８年退役，在李宁１８年的运动生涯中，共获得国内外重大体操比赛金牌１０６枚，其中全国冠军９２次，世界冠军１４次。１９９９年，李宁被评选为“二十世纪世界最佳运动员”，他的名字和拳王阿里、球王贝利、飞人乔丹等２５位体坛巨星一道登上了世纪体育之巅。
“体操王子”黯然退役
那是一个灿烂的李宁时代。但是，在１９８８年，李宁的体操之路被改写。那一年的汉城奥运会，李宁在最后一次比赛中意外失利，从吊环上摔了下来。尽管当时他像惯常一样带着笑容走下赛场，但回到首都机场，失掉金牌的李宁禁不住黯然神伤，孤独地走过一条偏僻通道……
随后，李宁宣布退役，那一年，他２６岁。
加盟“健力宝”
在李宁的成长生涯中，健力宝集团创始人李经纬是一个不能不提的人物。洛杉矶奥运会上，健力宝被定为中国运动员指定饮料。正是缘于这样的机缘，李宁与李经纬得以相识。李经纬喜欢李宁的纯朴和机灵，李宁佩服李经纬的商人眼光及运作企业的丰富经验，二李很快成为忘年之交。
１９８８年的汉城失利，李宁一下子从鲜花与掌声中跌落到地上，社会舆论也由原来的赞扬变成了责难。背负着沉重的压力，李宁一个人默默地体味着人情的冷暖。退役后的李宁一度不知该何去何从，摆在他面前的路和很多退役运动员一样，不是做教练就是担任政府官员。正当李宁无所适从的时候，李经纬再次出现了，建议他靠搞经济来发展体育。李经纬盛情邀请李宁加入健力宝，借李宁个人的明星效应来提升健力宝，借健力宝的资金实力来生产“李宁牌”运动产品。１９８９年４月，李经纬将一本“广东健力宝集团有限公司总经理特别助理”的大红聘书郑重地递到李宁手里。
自此，李宁走上了一条崭新而艰苦的道路。
“李宁牌”横空出世
加盟健力宝之后几个月，李经纬就鼓励他将服装厂的计划上马。不久，中新（加坡）合资的“健力宝运动服装公司”成立，主要从事“李宁牌”运动服装的生产经营，李宁出任总经理。
１９９０年８月，在世界屋脊青藏高原，李宁作为运动员代表，身穿雪白的李宁牌运动服，庄严地从藏族姑娘达娃央宗手里接过了亚运圣火火种。整个亚运圣火的传递过程，有２亿人直接参与，２５亿中外观众从新闻媒体知道了健力宝和“李宁牌”。从这一刻开始，“李宁牌”真正横空出世了。
１９９１年广东李宁体育用品公司正式成立，独立负责“李宁牌”运动服、运动鞋的经营。１９９５年底，李宁集团成立，李宁亲任集团董事长兼总经理。“李宁牌”系列产品逐渐赢得了众多荣誉，成为中国明星产品，而且被评为全国服装行业十大名牌之一。
从１９９３年到１９９６年，李宁集团每年销售收入增长幅度都在１００％以上。不幸的是，成长的喜悦到了１９９７年戛然而止了。亚洲金融危机袭来，中国经济“通货紧缩”，李宁产品卖不动了。此后数年，李宁公司的市场地位逐年下降。
１９９７年，处于困境中的李宁萌发了强烈的上市冲动。２００４年６月，李宁公司正式在香港主板市场上市，李宁及其家族拥有资产在１０亿港元以上。
让我们从头再来
“让我们从头再来”，李宁经常爱说这句话。每一块金牌都是从头再来，从运动员到商人，对李宁更是从头再来。正是抱着一种“一切从头再来”的归零心态，李宁才能一步步超越自己、超越过去。
１９９８年，年满３５岁的李宁进入北京大学法律系攻读，此后４年，李宁与一群比自己小１０多岁的同学一起每天背着小书包上课、记笔记、背法条、课堂讨论、期末通宵熬夜地复习、考试。
２０００年，正在北大法律系念大三的李宁又报考了北大光华管理学院ＥＭＢＡ班，并于两年后顺利毕业。
李宁对自己有很清楚的认识，自己只是一个认定了方向就不轻易动摇的平凡人。“我天生比较胆小——从前训练不怕后空翻、最怕前空翻，因为看不到地；已经是世界冠军了，但在大赛中仍然坚持要有教练在旁保护，才肯做难度动作。”李宁认为自己之所以能在赛场上取得成功，不靠胆色，靠训练！
“体操比赛不是直接的对抗，没有身体的接触，每一个运动员都是努力让自己更完美。我一直也在把这种理念带到我的公司。”在这一场市场才是最终裁判的商业竞争中，李宁要做的依然是——让自己更完美。（摘自《世界经理人》李平黎婧敏文）

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